Своей блевотностью и лживостью. Нет у "брендов" никакой философии. Нет никакой миссии, кроме повышения продаж товаров. Абсолютно все околобрендовые понятия служат исключительно повышению доходов. Маркетинг и психология - формирование у потребителей желания купить товар именно у этого производителя. Как угодно, но это желание надо сформировать. Ассоциативный механизм работает - поэтому ассоциация должна быть. Неважно какая и с чем - главное, чтобы она повышала продажи. Ассоциация с качеством? отлично, бренд нашел свою нишу. Ассоциация с дешевизной? пойдет, бренд нашел другую нишу. Ассоциация со статусом, ощущение Причастности к Великому? вообще супер, ниша небольшая, но богатенькая. Идеальный вариант - выпускать товар для всех ниш одному производителю. Желательно чтобы это был один и тот же товар. Всё тупо просто. Есть выгода и есть правило, что любой способ ее получения годится, если явно не запрещен. А "философия бренда" - всего лишь рекламный пиз*еж.