Дык это ж классика жанра: Где-то в середине прошлого века дизайнер Этторе Соттсасс, работавший на фирму Olivetti, получил задание обновить дизайн будильника, который чрезвычайно плохо продавался. Осмотрев товар со всех сторон и не найдя в нем изъянов, он отправился в ближайший часовой магазин и залег в засаду. Там он с удивлением обнаружил, что все без исключения покупатели, прежде чем купить будильник, проверяют его на вес. Легкие модели, в число которых входил и Olivetti, просто не внушали людям доверия. Тогда Соттсасс впаял в будильник свинцовую чушку и принёс его лично Адриано Оливетти. «Ну и где ваш хвалённый дизайн?» — спросил тот. «Все, больше ничего не надо, так он будет продаваться!» — заявил Соттсасс. И оказался прав, за что получил пожизненную пенсию от Olivetti и славу основателя нового направления в дизайне.